Листинг ценных биржевых бумаг: определение, виды, процедуры и цели его проведения

Многим инвесторам знаком такой параметр ценных бумаг как уровень листинга, который определяется по шкале от 1 до 3. Некоторые, для кого уровень листинга является чем-то непонятным, не придают этому параметру определенного значения, а некоторые используют его в своей практике инвестирования. Причем зачастую для второй группы инвесторов, как и для первой, этот показатель может быть абсолютным «черным ящиком» — инвесторы не понимают, как он присваивается и для чего. И как правильно трактовать и использовать эту информацию?

В нашей статье мы подробно рассмотрим данную тему и постараемся ответить на следующие вопросы:

• Что такое листинг и уровни листинга?
• Какие есть требования для присвоения ценным бумагам соответствующего уровня листинга?
• Как использовать уровни листинга на практике?

Листинг – что это такое?

Слово листинг является финансово-экономическим и маркетинговым термином. Мы же с вами, будем рассматривать финансово-экономический термин, относительно торговых биржевых площадок, несколько приводя примеры из маркетинговой отрасли, для лучшего понимания данного термина.

Видео по теме: листинг

Итак, под термином «листинг», подразумевается хождение абсолютно всех ценных бумаг на торговых площадках. То есть, листинг, это список ценных бумаг, которые включены, и, соответственно, допущены к торгам на площадках.

Так, у каждой биржи имеется свой список с перечнем ценных бумаг, которые обращаются на торгах. Но каждой корпорации или организации, то есть владельцам или эмитентам (читайте соответствующий материал «эмитент») ценных бумаг, ничто не мешает выставлять свои бумаги и на другие биржи, одновременно.

Предположим, акция, которая торгуется на московской фондовой бирже, в это же время может торговаться и, к примеру, на бирже NASDAQ, расположенной в Нью-Йорке. Но при этом, каждая из бирж, имеет свой список акций и облигаций.

Преимущества для компании

Преимущества, которые дает компании наличие у нее листинга на фондовом рынке, состоят в том, что

1. повышается надежность и увеличивается доверие со стороны всех участников рынка;
2. общественная известность и популярность;
3. широкий доступ к сравнительно дешевым источникам финансовых ресурсов;
4. очень высокие (и даже потенциально неограниченные) возможности привлечения дополнительных финансовых средств для эффективного развития компании;
5. усиленный рост капитализации компании вследствие роста спроса и цен на ее ценные бумаги;
6. высокая ликвидность выпускаемых эмитентом ценных бумаг;
7. в ряде случаев получение специальных льгот при налогообложении.

Суть листинга

Помимо банального наличия списка ценных бумаг, суть листинга заключается и в следующих обязательствах:

• Сама суть листинга заключается в совокупности надзора, контроле и прочих процедур, предшествующих тому моменту, когда ценные бумаги, попадавшие на рассмотрение, смогут попасть в этот самый «заветный список». То есть, листинг, это процедура «отбора» ценных бумаг.

• Осуществление непосредственного контроля над тем, чтобы предлагаемые на рассмотрение эмитентом ценные бумаги, соответствовали всем международным стандартам и требованием, а так же критериям и условиям, установленные принимаемой в обращение ценные бумаги биржей. Другими словами, это процесс, позволяющий следить за стабильностью «надёжности» этих самых ценных бумаг.

*Если посмотреть на термин листинг с точки зрения русского языка как науки, то получается, что термин и само слово, являются и существительным и прилагательным.

Особенности Российского листинга

Во всем мире компании, проходящие процесс листинга, получают ряд неоспоримых преимуществ для акционеров и затем, как следствие, для самих себя. Основное преимущество заключается в улучшении имиджа компании и повышении ликвидности ценных бумаг, а также в существенном расширении круга акционеров, в том числе и за счет крупных институциональных инвесторов. Для российских компаний, прошедших процедуру листинга в России, появляется возможность по привлечению наиболее консервативного инвестиционного сообщества – российских и иностранных институциональных инвесторов. Управляющим компаниям разрешено инвестировать пенсионные накопления только в ценные бумаги, которые включены в котировальные списки биржи.

В России инвестиции в ценные бумаги, прошедшие процедуру листинга, дают дополнительные возможности, которые позволяют инвесторам беспрепятственно и эффективно реализовать разнообразные инвестиционные стратегии.

Безусловно, основным требованием является своевременное раскрытие информации, рыночная капитализация и количество акций в свободном обращении, а также обязательное соблюдение ряда норм корпоративного поведения.

Листинг как форма сортировки ценных бумаг.

Кроме этого, листинг выполняет функцию «сортировки» акций, облигаций и прочих бумаг, вследствие чего, определяется, куда попадёт та или иная представляющая бумага. По степени публичности, листинг подразделяется на две категории:

• Первичный листинг.

• Вторичный листинг.

В первичную категорию листинга попадают бумаги, прошедшие «отбор» по критериям и условиям, выдвинутые внутренней биржей. То есть национальной. Вторичный же листинг, необходимо пройти по международным правилам и условиям, для того, чтобы акции могли торговаться на международных биржах.

Получайте бесплатные сигналы по фондовому рынку и фьючерсам. Регистрироваться нигде не надо, пополнять счёт – аналогично. Просто подпишитесь на наши страницы и получайте качественную информацию быстро и с гарантией.

Листинг — информация из Википедии

Впрочем, листинг как явление нашло себе применение и для ежедневных задач. Например, чтобы не держать в голове большое количество разных дел или поручений, для удобства можно «набросать» так называемый «to-do list» – список текущих дел. Еще можно составить «check list» – то есть лист готовности, в котором указываются основные требования или критерии успешно реализованного проекта. На производстве нередко используют лист замечаний или «snagging list», который позволяет проанализировать поломки и внести предложения по их исправлению.

Подпишитесь сейчас:

Telegram

Instagram

Для примера, возьмём акцию N, российской компании. Так, при прохождении первичного листинга, она может обращаться, то есть торговаться и привлекать инвесторов, только на российской московской бирже. Но предположим, что у законного представителя этой N компании, владеющей этой, же акцией N, есть предпосылки и все возможности по критериям данных бумаг, выдвинуть акции на биржу NASDAQ. В таком случае, этой бумаге необходимо пройти вторичный листинг, разумеется, с более требовательными международными условиями.

Понятие

Листинг на бирже – процедура допуска ценных бумаг к свободному обращению и торговле. Результатом ее проведения становится внесение акций, облигаций, инвестиционных паев, ипотечных сертификатов и депозитарных расписок в биржевой котировальный список.

Рассматриваемый термин от английского слова listing, что в переводе означает внесение в список.

Если рассматривать процесс листинга более детально, то следует выделить 2 важные составляющие:

• формальности и процедуры, которые предшествуют включению акций и облигаций в котировальный список;
• контроль за соответствием каждого инвестиционного инструмента существующим на конкретной бирже требованиям.

Но зачем он нужен? Какие цели преследует?

Листинг проводится в отношении каждого эмитента, обращающегося на биржевых фондовых рынках. Она позволяет отбирать для торговли акции только компаний, отвечающих принятым требованиям, которые касаются основных финансовых показателей, уровня ликвидности и рисков.

Фактически мы говорим о режиме допуска ценных бумаг в котировальный список биржи.

Процесс листинга

Процесс листинга включает в себя следующие, обязательные этапы:

• Изначально, эмитент, то есть законный представитель компании, должен подать официальное заявление, со всеми правилами той биржевой площадки, на которую планируется выставить ценные бумаги и в, последствии чего, на которой будут эти бумаги обращаться в торговле.

• Следующий процесс заключается уже в составлении договора между компанией эмитентом и биржей, в котором чётко прописываются все условия и требования к рентабельности самой компании, ликвидности её активов, и т.д. Такой аудит необходим для установления оценки надёжности эмитента.

• Следующим этапом будет предоставление всей необходимой информации, относящейся к финансово-хозяйственной деятельности компании эмитента. Такие как финансовая отчётность компании за последние несколько лет, а так же документы, касательно IPO – Initial Public Offering, что переводится как «первое публичное предложение».

После того как компания эмитент предоставила всю необходимую информацию, справки и документы, комиссия биржи, так же называемой котировальная комиссия, рассматривает потенциал предложенных ценных бумаг и принимает окончательное решение о включении рассматриваемых активов в список листинга биржевой площадке.

Уровни листинга в облигациях

Оценка качества облигаций производится исходя из оценки финансовой устойчивости ее эмитента. То есть в случае с облигациями основной критерий – надежность. Такое требование продиктовано спецификой данного актива. Если разложить все на бытовой язык, то облигация – долговой инструмент. Покупая ее, Вы даете в долг средства эмитенту, а он в конце заранее оговоренного срока обязуется вернуть номинал облигации (в дату гашения) плюс в течении всего срока, который Вы держите облигацию в своем портфеле, он выплачивает Вам проценты за использование данного кредита (купонные выплаты). Финансовая устойчивость эмитента – своего рода гарантия того, что Ваш должник (эмитент) будет исправно платить купоны и в конечном итоге вернет Вам сумму займа. Оценку надежности или финансовой устойчивости эмитента мы производим по таким показателям как: закредитованность (соотношение собственных и заемных средств на балансе), динамика выручки и прибыли.

Далее приведем примеры надежных облигаций среди 3-го списка листинга биржи и примеры рисковых из 1-го.

Кейс Облигации ФК Открытие

. 13 сентября 2013г. стартовали торги 3-мя облигационными выпусками эмитента. Все выпуски были отнесены к котировальному списку А первого уровня, то есть им был присвоен самый высокий уровень.

ФК Открытие – на то время была одной из ведущих частных финансовых компаний с диверсифицированным профилем деятельности – оказание страховых, банковских, брокерских и др. услуг. Ключевой актив – Банк с одноименным названием, входивший в ТОП-25 российских банков.

В связи с большим оттоком ликвидности в 2021г. Банк Открытие оказался на грани дефолта, и в отношении него в 2021г. ЦБ РФ инициировал процедуру санации. Сейчас Банк Открытие – это государственный банк. А вот ФК Открытие после всей этой ситуации растерял большинство своих активов и в 2021г. объявил о своем банкротстве. Один из выпусков того списка,к который мы указали выше, до настоящего времени находится в обращении, по нему есть дефолты по купонным выплатам. Выпуск с 2021г. переведен биржей в 3-й уровень листинга. Текущие параметры облигации ОткрХОЛ 6 можете увидеть в нашем сервисе Радар:

Это пример того, какие риски несет инвестор, обращая внимание лишь на показатель листинга. Риски в данном указанном случае – невыплата купонного дохода и минимальная вероятность возврата вложенных средств.

Кейс Облигация Хакас2016 эмитента Республики Хакассия.

Выпуск отнесен биржей к 3 уровню листинга. Если рассматривать эмитента, то это промышленный регион, обладающий значительными природно-сырьевыми ресурсами. Один из немногих российских регионов с профицитной структурой бюджетного устройства. Долговые обязательства региона в структуре валового регионального продукта составляют менее 10%. Облигация Хакас2016 была выбраны в список лучших в нашем ежегодном обзоре «Лучшие облигации 2021».

Среди облигаций 3-го уровня листинга это не единственный пример муниципальных бумаг. В «третьем эшелоне» присутствуют облигации Республики Мордовия (Мордовия03), Правительства Москвы (МГор69-об), Орловской области (ОрлОбл2017), Хабаровского края (ХабарКрай7). Муниципальные облигации по надежности стоят на второй ступени после гособлигаций ОФЗ. Эмитенты – муниципалитеты и регионы. Через выпуск облигаций они привлекают средства на покрытие дефицитов в бюджете или на реализацию крупных инфраструктурных проектов. Вероятность дефолта по муниципальным бумагам — крайне мала.

Маркетинговый пример листинга

Давайте рассмотрим термин листинг в маркетинговой отрасли, чтобы нам стало понятно данное значение слова на «примитивном» уровне:

Предположим, сельскохозяйственная организация производит овощи в больших объёмах. Но для реализации производимого товара у неё не предусмотрены торговые точки. В таком случае, представитель этой организации обращается в крупную торговую сеть с заявлением о предоставлении маркетинговой торговой услуги, для реализации товара компании.

Материалы по трейдингу писать в тексте – очень сложно. Гораздо проще их делать в видео-формате. Что мы и делаем уже более 6 лет! Подпишитесь на нас и получайте сливки информации!

Канал на YouTube

Следующим их шагом, естественно при условии соглашения, будет составления договора, в котором будут чётко прописаны все требования и условия, как со стороны торговой сети, так и со стороны поставщика товара.

Основными пунктами таких договоров, как правило, являются своевременная поставка товара, взимание процентов, помимо комиссий за услугу представителем торговой сети от поставщика товара, и т.д. Порой, в таких «взаимоотношений» доходит до абсурда, вплоть до «требования» торговой сети о поставке нового оборудования и расходных элементов, например, паллеты!

Виды и цели листинга

Получается, что листинг в некотором смысле выполняет функцию фильтра, который «отсеивает» неподходящий под заданные параметры товар. Это означает, что компании, успешно прошедшие процедуру листинга, автоматически повышают свой рейтинг в глазах инвесторов или потребителей.

• Так, эмитенты попадают в поле зрения крупных инвесторов. Для самих инвесторов листинг – это «проверка» компании на финансовую надежность.
• Для ретейлера листинг – возможность расширить ассортимент продуктовой линейки в торговой сети.
• Для поставщика (производителя) включение в заветный список – это возможность представить свой товар потребителю, а также повысить узнаваемость бренда, торговой марки среди покупателей.
• Пожалуй, только для покупателя листинг – это не только разнообразие на прилавках магазинов, но еще и дополнительные расходы, потому как торговые сети закладывают расходы на листинг в стоимость товаров. Обычно издержки на листинг «накручивают» по такой схеме: к отпускной цене товара прибавляют расходы на сервисное сопровождение продаж и маркетинговые мероприятия по продвижению новых товаров.

Основные критерии для листинга на Московской бирже

Здание московской бирже

Каждая биржевая площадка, как упамяналось выше, имеет свои требования к «фильтру» ценных бумаг, для пропуска к собственному листингу. Но всё же, по международным стандартам, большинство из них являются идентичными. Вот основные критерии компаний и их активов, касательно от эмитентов требований:

• Общая, совокупная стоимость всех активов компании эмитента.

• Чистая прибыль компании по их хозяйственной деятельности за прошедшие, оговорённые в договоре годах.

• Общий размер выпуска и поставки размещаемых ценных бумаг на биржевую торговлю.

Кроме всего прочего, каждая, конкретная биржа, может иметь свои критерии для отбора ценных бумаг в свой биржевой листинг. Мы же давайте рассмотрим основные критерии отбора активов эмитента, желающего разместить свои бумаги на торговых площадках, Московской биржи.

Но здесь, сто́ит пояснить, что на Московской бирже, список с допуском активов на торги, состоит из 3-х уровней:

1 – Котировальный список первого уровня.

2 – Котировальный список второго уровня.

3 – Котировальный список третьего уровня.

Уровни листинга в акциях

Качественная характеристика акции – заложенная в ней инвестиционная идея, которая может реализоваться и подтолкнуть котировки вверх. Мы приведем примеры кейсов из нашего публичного инвестиционного портфеля – как инвестиции в акции 3 уровня листинга принесли внушительный эффект. А также пример результата работы инвестиционных идей не первого котировального списка, которые сейчас показывают отличные результаты, реализуют свой потенциал роста, что в последующем вполне вероятно может их вывести и в первый уровень листинга. Но дело-то тут не в листинге.

Кейс акции Распадская ПАО

. Акции указанного эмитента находятся в котировальном списке второго уровня. Страница акции в сервисе – Распадская. Страница компании – ПАО Распадская.

Акции данной компании мы выделяли в качестве перспективных инвестиционных идей на 2021г. в нашей статье «Лучшие акции 2021 г.». В основу такого выбора лежали результаты фундаментального анализа эмитента: мы видели высокие темпы роста, как финансовых, так и производственных показателей; недооценку по мультипликатору Р/Е, который был практически в 2 раза ниже, чем среднерыночная оценка всего российского рынка. Анализ финансовых потоков показывал, что высокие показатели прибыли и денежного потока компании позволили ей накопить значительную подушку ликвидности на своем балансе. Было предположение, что компания аккумулирует средства для какого-то крупного приобретения. Возможно, приобретения крупного профильного актива, который мог бы существенно увеличить масштаб деятельности эмитента. И наши предположения оправдались. В ноябре 2021г. эмитент сообщил о заключении крупной сделки – покупке компании Южкусбассуголь. Такая инвестиция потенциально может сделать из ПАО Распадская одного из крупнейших производителей коксующего угля. На фоне новостей о состоявшейся сделке акции компании устремились вверх и за несколько торговых сессий выросли на 16,5%. А итого за 2021г. инвесторы, державшие в своем инвестиционном портфеле акции Распадской, без учета дивидендов заработали 43,6%.

Более подробно этот кейс разобран в нашей статье «Лучшие акции 2020», результаты кейса – «Лучшие акции 2021».

Кейсы из нашего публичного инвестиционного портфеля.

Наша компания имеет свой инвестиционный фонд, который инвестирован в ценные бумаги российских и иностранных компаний. Информация по структуре нашего инвестиционного портфеля доступна нашим клиентам услуги Годовое сопровождение аналитикой. При выборе бумаг в наш инвестиционный портфель мы не ориентируемся на уровни листинга, а анализируем фундаментальные составляющие инвестиционных идей. Такой подход позволил нам обогнать рынок в 3 раза по доходности за 5 лет подряд и даже кризисный 2021г. закрыть с прибылью в 22% по российскому рынку. С примерами реализованных и закрытых инвестиционных идей из нашего публичного портфеля можете подробно ознакомиться на нашем сайте:

• Кейс акции ПАО Нижнекамскнефтехим (3 листинг) – за 4,5 года акция принесла доходность 319%.
• Кейс акции ПАО Казаньоргсинтез (3 листинг) — доходность по акции за 2 года 11 месяцев 340%.
• Кейс акции ПАО Группа Черкизово (3 листинг) – совокупная доходность за 2,5 года 91,7%.

Критерии листинга

Итак, давайте вкратце пробежимся по некоторым из основных критериях к листингу на Московской бирже. Всё так и, наш материал преследует цель узнать, что такое листинг, а не его дотошно точные юридические детали.

• Размещаемые акции и облигации должны полностью соответствовать всем требованиям нормативного акта ЦБ РФ и требованиям Российского законодательства.

• Обязательная регистрация проспекта активов и ценных бумаг.

• Обязательное раскрытие информации и наличие прозрачности о ценных бумагах, согласно всем законам Российской Федерации.

• Облигации должны быть приняты на обслуживание в «Расчётный депозитарий».

• Объём выпуска облигаций, должен не превышать минимум 2 000 000 рублей, для включения в котировальный список первого уровня, и не менее 500 000 рублей для включения в котировальный список второго уровня.

• Номинальная стоимость облигаций не может быть выше 50 000 рублей.

• История существования компании эмитента не должна быть меньше 3-х лет для включения в список первого уровня, и не менее одного года, для включения в список второго уровня.

• Обязательная публикация финансовой отчётности последних трёх лет.

• Отсутствие убытков компании, по итогу двух лет из трёх рассматриваемых (последних).

• На протяжении существования компании эмитента у неё не должно быть случаев дефолта. Но если всё так и он имел место быть, то после его факто, должно было пройти не менее 3-х лет, для включения в котировальный список первого уровня, и не менее 2-х лет, для включения в котировальный список второго уровня.

• Наличие у компании эмитента обеспечения в размере не менее суммы номинальной стоимости всех облигаций включаемых в список, в том числе совокупный купонный доход.

• Компанией эмитентом должен быть определён законный представитель.

• Компанией эмитентом должны быть соблюдены требования по корпоративному управлению, изложенным в п. 2.20 приложения 2 правил листинга Московской биржи.

Здесь изложен далеко не полный список критериев и требований к эмитентам ценных бумаг, поскольку, если мы будем рассматривать все пункты данного абзаца то, боюсь, материал быстрей надоест, чем принесёт практической пользы. Могу лишь заверить вас, что полнейшую информацию вы сможете найти на официальном сайте Московской биржи;

Требования к уровням листинга облигаций

Примечание:

**Уровни кредитного рейтинга. Московской биржей для целей включения облигаций в 1 и 2 уровни листинга установлены следующие требования по перечню рейтинговых агентств и уровням кредитных рейтингов:

Задача кредитного рейтинга — отразить уровень финансовой устойчивости и платежеспособности компании. Подробнее о кредитном рейтинге, применении данного параметра на практике читайте в нашей статье «Кредитные рейтинги компаний».

Что даёт процесс листинга компании эмитенту

В первую очередь, конечно, это дополнительный доход компании со стороны инвесторов. Как же это происходит? Смотрите; в процессе финансово-хозяйственной деятельности организации или компании, всегда (в большинстве случаев), остаются свободные средства, они же чистая прибыль. Так получается что, почему бы их тогда не использовать на торговых площадках биржи, в виде ценных бумаг, акций и облигаций, с целью привлечения сторонних инвесторов?

Ведь в такой ситуации, законному представителю компании эмитента уже нет необходимости связываться с лишними заморочками, типа банковского сектора или кредитными организациями! К тому же, торгуемые на официально государственной бирже ценные бумаги всегда вызывают большее доверие со стороны потенциальных инвесторов, нежели, предположим, финансовые инструменты на «внебиржевом» рынке ценных бумаг. А это в свою очередь благотворно влияет на стоимость активов, вследствие чего, ещё больше сказывается на капиталовложении в компанию эмитента.

Преимущества и недостатки листинга

Правда, сегодня в России влияние листинга на отечественных биржах весьма условное. Это объясняется прежде всего несовершенством и нестабильностью экономики.

Тем не менее, преимущества от включения ценных бумаг компании в котировальный список биржи все же есть. В первую очередь,

это означает, что компания соответствует требованиям листинга, которые выставляются биржами. Еще одно преимущество – оформить кредит для компании будет проще, если окажется, что рыночная стоимость активов компании выше балансовой, то условия по займу будут куда лучше. Для компаний, планирующих совершать операции по слиянию и поглощению, включение в листинг мжет оказаться благоприятным, а порой и решающим фактором. Стоимость такой компании для потенциальных инвесторов не является секретом, поскольку котировка акций фирмы на бирже – это и есть рыночная цена предприятия.

Выше были перечислены преимущества листинга ценных бумаг, но, к сожалению, есть и недостатки. Например, для компании присутствие на бирже может означать некоторый контроль, а значит все действия, как удачные так и неудачные, обязательно сказываются на цене акций. Поэтому подобная “прозрачность” может понравиться не всем компаниям. Кроме того, процесс листинга – далеко не бесплатная процедура, при которой придется потратиться на сбор за листинг, а также сборы, проводимые раз в год за поддержание. Кроме листинга, предусмотрен и делистинг ценных бумаг, то есть исключение акций компании из листинга биржи. Делистинг проводиться как биржей, так и по решению самой компании.

К особенным недостаткам листинга можно отнести:

• дополнительный контроль за компанием (с листингом компания принимает на себя дополнительные обязательства);
• дополнительные расходы;
• безразличие рынка.

Инвесторы, как иностранные, так и российские постепенно и последовательно поднимают требования, чтобы была очевидной прозрачность российских эмитентов. Всё это делается для мониторинга и контролрисков своих инвестиций в их ценные бумаги. При прохождении процедуры листинга, как правило, к эмитентам ценных бумаг должны предъявляться соответствующие требования и поэтому накладываются ряд жестких обязанностей.

Такой установленный порядок имеет стимулирующее влияние на эмитентов и этим достигается повышение их прозрачности и открытости перед инвестиционным сообществом и широкой общественностью. Всё это служит одной цели, а именно, – это способствует укреплению взаимного доверия, которое должно быть между эмитентами ценных бумаг и инвесторами, так как они являются участниками рынка ценных бумаг.

Чем выше уровень листинга – тем выше требования к корпоративному управлению, капитализации и объему торгов ценными бумагами компании.

Условия прохождения процедуры листинга понятны и абсолютно прозрачны. Компании-эмитенту остается только подготовить комплект необходимых документов. Для включения ценных бумаг в котировальный список на биржу заявитель предоставляет Заявление и комплект документов: учредительные, регистрационные, эмиссионные, финансовы и иные документы. Полный список документов можно посмотреть в соответствующих приложениях к правилам листинга Биржи.

В зависимости от типа котируемых ценных бумаг, а также от того, имеет ли их эмитент котируемые бумаги на биржах других стран, листинг ценных бумаг может различаться специалистами по следующим типам:

• Primary listing – первичный листинг. Это процедура листинга ценных бумаг эмитента на отдельном (локальном) рынке. Когда компания стремится выйти на международный уровень, ей для получения разрешения Федеральной службы по финансовым рынкам на размещение и (или) обращение эмиссионных ценных бумаг российского эмитента за пределами Российской Федерации необходимо в обязательном порядке выполнить одно важное условие – пройти первичный листинг в России.
• Secondary listing – вторичный листинг. Это листинг ценных бумаг эмитента на одной или нескольких зарубежных фондовых биржах. Для российских эмитентов, например, вторичный листинг возможен только после прохождения первичного листинга акций на российской торговой площадке.
• Специальный листинг – это листинг ценных бумаг компании, кот орые эмитированны для каких-то определенных целей. Такие ценные бумаги обычно покупаются и продаются профессиональными участникам рынка ценных бумаг. Например, еврооблигации, которые, как правило, обращаются только среди крупных игроков рынка и, как правило совсем не торгуются среди мелких инвесторов.

Терминология листинга может отличаться — все зависит от вида ценных бумаг эмитента, которые проходят процедуру листинга на торговых площадках. Различают:

1. Direct listing – прямой листинг. Суть его заключается в основном в регистрации новой компании и прохождение ею процедуры листинга.
2. Depository Receipts – депозитарные расписки. Как правило, на зарубежной бирже листинг получают депозитарные расписки компании.
3. Dual listing – двойной листинг. Это когда компания последовательно проходит процедуру листинга на нескольких фондовых биржах внутри одной страны с одной целью – повышение ликвидности своих ценных бумаг . Обычно компания листингуется по порядку на нескольких площадках в пределах одного государства. Преимущество в этом главным образом – значительное повышение ликвидности ценных бумаг эмитента.
4. Cross-listing – кросс-листинг. Прохождение процедуры листинга одновременно на нескольких фондовых биржах, какправило, разных государств в рамках заключенного между ними (биржами) соглашения. Позволяет эмитенту, чьи бумаги прошли процедуру листинга на одной бирже, пройти процедуру листинга на других торговых площадках в упрощенном варианте, что позволяет сократить временные сроки и, возможно, финансовые издержки эмитента. Одновременная регистрация на разных площадках разных стран. Между этими биржами заключается соглашение, в рамках которого попадание в листинг на одной из них существенно упрощает аналогичную процедуру на другой. Основное преимущество – значительное сокращение издержек и сроков.

Главная цель листинга – выход на биржу компании.

Кроме всего прочего, акции, компании которых, обращаются на солидных биржевых площадках, имеют возможность получать рейтинговую оценку среди серьёзных инвестиционных фондов, а это, извините меня, в свою очередь, сказывается на, привлекательности организации и, как следствие, на ещё больший рост компаний или корпораций.

Информация на сайте, хоть и шикарная, однако в наших социальных сетях её в сотни раз больше. Подпишитесь на наши страницы и получайте качественную информацию быстро и с гарантией.

Что значит листинг: цели и задачи

Листинг – это процесс, при котором в список инструментов биржи добавляют акции эмитента, котирующегося на конкретной платформе.

После этого указанные ЦБ становятся доступны для проведения торговли.

Листинг ценных бумаг проводится только по определённым правилам, включающим оценку:

• суммарной прибыли активов;
• чистой прибыли (оценка проводится за несколько лет);
• объёма выпускаемых облигаций.

Это интересно! Сложная листинговая процедура не допускает к участию некоторые ценные бумаги, поэтому подобные ЦБ выводятся за пределы биржи.

Прохождение листинг-процедуры решает такие задачи: наращивание капитала благодаря вложению привлечённых средств, выход на мировые фондовые биржи, появление компании в рейтингах, повышение доверия к компании, появление возможности быстро продать ЦБ по цене, которая будет максимально близка к рыночной.

Подпишитесь сейчас:

Telegram

Здесь ведь вот в чём дело, когда акции или облигации становятся авторитетными для инвесторов, то повышается и активность их купли продажи, и вот тут цепь замыкается на самом интересном этапе. Акции торгуются активнее, ликвидность актива растёт, привлекая ещё больше инвесторов. Вследствие этого, организация, запустившая свои активы в «оборот» на биржевой площадке, процветает в финансовом плане. Вот такую пользу несёт в себе процесс листинга по отношению к компании эмитента. Здесь имеется в виду, что без листинга, эта компания, возможно, не смогла бы вырасти в финансовом плане на внебиржевых рынках ценных бумаг.

Процедура листинга и делистинга в торговле

Бывает, что товары попадают в чёрный список, то есть они проходят обратную процедуру, которая называется «делистингом»: товары, не прошедшие требуемый листинговый «кастинг», уходят с прилавков торговой сети, а ценные бумаги – с торгов на бирже.

Иногда листинг покидают товары, которые прошли «кастинг», но так и не нашли своего потребителя, о них ещё говорят «товары с низким маркетинговым показателем» – когда у потребителя не формируется лояльное отношение к продукту, что ведёт к снижению спроса и падению продаж. Место товаров – аутсайдеров в листе поставщиков может занять конкурирующая торговая марка.

Есть и счастливчики, которые сразу же попадают в лист поставщиков, минуя процедуру листинга – к ним относятся торговые марки и товары, имеющие высокий рейтинг, то есть они являются лидерами продаж и популярны среди потребителей.

Процедура листинга касается новых товаров, которые еще только готовятся занять свое место в торговых сетях и тележках покупателей.

Требования к поставщикам

Поставщик обязан выполнить требования листинга, если он хочет, чтобы его товары и марки были представлены на полках ретейла. К основным требованиям листинга в торговле относятся:

• Поставщик предоставляет определенное количество товара бесплатно. Обычно ретейлер ставит это условие крупному дистрибьютору, который напрямую заинтересован в стимулировании продаж своего продукта и готов предложить собственный план по проведению маркетинговых акций;
• Поставщик оплачивает «вхождение» своего товара в торговую сеть. Ретейлеры объясняют необходимость такого «взноса» тем, что обеспечивают «выход» продукта на полки магазина маркетинговой поддержкой (к ней относится, например, выгодная выкладка товара, размещение информации о товаре в печатной продукции магазина – рекламные листовки, буклеты, плакаты и тп);
• Поставщик организует разовую маркетинговую акцию за свой счет и предлагает в рамках акции систему бонусов или скидок, проводит промо мероприятия. Например, акция «два по цене одного». Такой маркетинговый ход привлекает потенциального покупателя к новому товару и обеспечивает хороший уровень продаж;
• Поставщик предлагает программу лояльности среди торгового персонала. В рамках данной программы персонал торговой сети имеет особые условия на приобретение товара за гарантируемый сервис – поддержание ассортимента, выкладка товара и т.п.;
• Поставщик предоставляет специальное торговое оборудование (промо-тумбы, стеллажи, холодильники) для некоторых категорий товара.

Поставщик не всегда обязан соблюдать все требования, чтобы успешно пройти процедуру листинга и быть включенным в список поставщиков. Обычно достаточно соответствовать по двум-трем пунктам листинга.

Что даёт процесс листинга инвестору

Разумеется, в первую очередь, это надёжность! Инвестор, будучи уверен, что он капитализирует свои, или доверенные ему средства, в активы организаций, которые прошли «жёсткий» отбор, прежде чем иметь право выкладывать свои акции на стабильно рентабельный рынок ценных бумаг. То есть, инвесторы даже на подсознательном уровне уверенны, что они инвестируют в «отфильтрованные» компании, прежде чем попасть в котировальные списки.

Наверное, мало кто знает, но участники, торгующие на Московской бирже, имеют возможность ознакомиться с жизнедеятельностью компании, бумагами которых они владеют, за прошедшие три года. Такая прозрачность так же отражается на статусе и на репутации, как самой биржевой площадке, так и компании эмитента.

Какие этапы содержит процедура листинга

Процедура листинга ( для первого и второго уровней) должна включать следующие этапы:

• предварительный;
• экспертиза;
• договор о листинге;
• поддержка листинга;
• делистинг (или исключение из листинга).

На предварительном этапе биржа вырабатывает требования, которые затем предъявляет эмитенту и его ценным бумагам. В соответствии с Временным положением требования устанавливаются для первого и второго уровней листинга. Часть требований является общей для двух уровней, но часть требований различается.

Вердикт пользы листинга

Благодаря такой системе листинга, все участники торгово-финансового сектора остаются при своих довольных положениях. Для руководства биржи это дополнительный доход в виде комиссионных. Для компаний эмитентов это отличный и оптимальный способ по привлечению дополнительных инвестиций и капиталовложения. Для инвесторов это уверенность и гарант в сохранности и достоверности своих инвестиций. В общем, листинг обладает полномочиями выступать гарантом для всех участников торгово-финансовой индустрии, а так же выступать в роли строго регламентирующих правил в лице Центрального Банка Российской Федерации.

На этом, пожалуй, мы с вами и закончим данную тему. Но прежде чем попрощаться, попрошу вас кое-что сделать, задайте себе вопрос; насколько трудно было освоить данную тему? Уверен, как два пальца, зато, теперь, вы выросли в понимании саморазвития. Если так и будем продолжать то, боюсь в скором времени, Российская Федерация станет самой эрудированной державой и финансово подкованной! Ладно, хватит мечтать, всем пока и до новых встреч!

Предлагаю шикарную взаимовыгодную сделку

С меня шикарные бесплатные видео-уроки:

• О крупном игроке
• О механике рынка
• Об уровнях

С вас — подписка на рассылку

На подписку требуется полминуты и сразу после подписки вы получаете письмо со ссылкой на уроки.

Котировальные списки и уровни

Неправильно считать, что эмитенты, которые преодолели листинг, стали равнозначны друг другу. Например, акции огромной нефтяной не сравнятся по своему весу с ценными бумагами промышленного горнодобывающего и металлургического холдинга ПАО «Мечел». Это факт.

При этом никто не станет утверждать, что Мечел слабый или непривлекательный для инвестиций эмитент. Иначе компания не прошла бы листинг. Однако значимость названных акций существенно различаются.

Руководители Московской Биржи облегчили жизнь инвесторов. Для этого созданы 3 уровня листинга, о чем уже упоминалось выше. Для каждого из них создан собственный котировальный список.

К первому уровню котировального списка относятся крупнейшие эмитенты, акции которых торгуются на ММВБ. Это так называемые голубые фишки или компании первого эшелона. Среди них Сбербанк, Новатэк, Газпром, ГМК Норильский никель, ЛУКОЙЛ, Роснефть, Магнит и другие.

Ко второму уровню котировального списка относят компании второго эшелона, которые не отвечают требованиям для голубых фишек. Среди них Россети, РусГидро, Магнитогорский металлургический комбинат, Мегафон, Полюс и другие.

К третьему уровню котировального списка причисляют компании третьего и четвертого эшелона. Среди них Ашинский МЗ, ОГК-2, Юнипро, Башнефть, Детский мир, Белон, Автоваз, Квадра, ЭнергияРКК, Мостотрест, Объединенная Вагонная Компания и многие другие.

С уменьшением уровня существенно падает ликвидность. Проще говоря, с акциями этих компаний работает меньшее количество инвесторов. Торговый оборот по таким фишкам невелик. Инвестировать в них следует исключительно в долгосрочной перспективе. Для внутридневной или даже среднесрочной торговли подобные ценные бумаги не подходят.

В чем преимущества для инвесторов?

Покупка акций является популярным видом вложений средств. Стать акционером может практически любой человек, с любым уровнем дохода. Стоимость одной ценной бумаги не такая высокая даже у очень известных компаний.

Пример, стоимость акций известных компаний (на 25.03.2019):

McDonald’s (биржа Nyse) – 185 USD;

Apple (биржа Nasdaq) – 188 USD;

Boeing (биржа Nyse) – 370 USD;

«Газпром» (Московская фондовая биржа) – 152 RUB (около 2,4 доллара);

BMW (ETR) – 69 EUR;

Sony (Токийская фондовая биржа) – 4 630 JPY (около 42 доллара США);

Samsung Electronics (Корейская биржа ) – 45 500 KRW (около 40 долларов США).

Практика показывает, что акции успешных компаний, длительное время работающих на рынке, со временем только растут в цене. Они подвержены колебаниям в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной чаще дают профит.

Для одних инвесторов покупка акций – вложение в долгосрочную перспективу, замена банковскому депозиту или пенсионному счету. Для других важно получение профита в краткосрочной перспективе на курсовых колебаниях. Какой бы вариант инвестор ни выбрал, чтобы вложить сбережения с максимальной надежностью, необходим определенный уровень знаний и правильный выбор компании, через которую будет осуществляться сделка.

Самое главное, что дает листинг инвесторам — уверенность, что надежность выбранной для инвестиции компании проверена профессионалами.

Реализация листингов на любом типе коммерческого сайта

Автор: Александра Веселовская

, SEO-специалист digital-агентства Original Works

Идея о необходимости размещения листингов на страницах интернет-магазина, как об одном из основополагающих факторов его успешного ранжирования в поисковой выдаче, не нова и не несет в себе сенсационного открытия. Однако, как показывает практика, данный подход вполне применим и к коммерческим ресурсам других форматов, таким как: сайты с услугами, сайты производителей, а также коммерческие ресурсы, занимающиеся продажей продукции, но не позиционирующие себя, как интернет-магазины. Далее в статье попробуем разобраться в преимуществах размещения листингов на любом типе сайта, обсудим, когда и как их лучше размещать, и как их наличие может повлиять на рост позиций сайта в выдаче.

Что такое листинг?

Для того чтобы говорить о пользе листингов, необходимо разобраться с тем, что они собой представляют и что их отличает от любого другого типа контента на коммерческом сайте.

Листинг — это блочная витрина товаров, как правило, встречающаяся на сайтах типичных интернет-магазинов.

Пример:

Основными элементами листинга являются:

— карточки товара, ведущие на отдельные страницы товаров с уникальными характеристиками;

— текстовые названия товаров на листинге, также называемые текстовыми анкорами (текстовая часть ссылки) товаров;

— изображения товаров;

— цены на товары с указанием валюты (это может быть как точная цена, так и цена с пометкой «от»);

— коммерческие кнопки, дающие возможность заказать или приобрести товар.

В листинги также могут входить и дополнительные элементы, такие как: текстовые характеристики, специальные предложения и акции, информация о доставке и оплате, количество товара и его наличие, краткие описания, быстрый просмотр и другие элементы. О корректном оформлении листингов и улучшении их конверсионных свойств можно подробнее прочитать в ранее опубликованной нами статье: Оптимизация листингов интернет-магазинов: Полное руководство

Пример карточки товара в листинге:

В чем преимущества листинга перед другими типами контента?

Зная об основных составляющих листинга, предлагаем порассуждать о пользе, который данный формат представления товаров приносит коммерческому ресурсу при SEO-продвижении.

• Размещение листингов на страницах коммерческого сайта позволяет поисковым системам более точно определять тип контента.
  Так как листинг — это именно коммерческая составляющая, его наличие дает понять поисковикам, что перед ними не информационная страница, а раздел, отвечающий в первую очередь коммерческому интенту (потребность пользователя).
  В результате:
  продвигаемые страницы лучше отвечают коммерческому интенту, а значит более высоко ранжируются по коммерческим запросам.

• Также, данный тип контента помогает поисковым системам оценить представленный в разделе и на сайте ассортимент продукции в полном объеме.
  Отсутствие листингов и размещение, например, таблиц с моделями товаров, также будет расценено поисковым роботом как наличие некоего ассортимента. Однако подобное представление продукции будет менее информативным, чем листинг, а значит и менее эффективным при цели добиться наилучших позиций по частотным коммерческим запросам.
  В результате:
  улучшается представление имеющегося ассортимента, что также высоко оценивается поисковиками и повышает шансы сайта на хорошее ранжирование.

• Еще одним преимуществом листинга является повышение релевантности по ключевым запросам той страницы, на которой он размещен.
  При формировании листинга, у каждой карточки товара прописывается текстовый анкор. В анкоры карточек рекомендуется вписывать наиболее частотные ключевые запросы для данной категории. Подобный подход позволяет поисковикам более четко определять, что за ассортимент размещен на странице, насколько он соответствует ее тематике, а также увеличивает общее количество ключевых вхождений.
  В результате:
  подобный функционал на странице повышает ее релевантность ключевым запросам и как следствие улучшается ее ранжирование по ним.

• Также, подобный формат представления товара обеспечивает необходимую информативность контента при размещении ассортимента.
  В листинге можно указать стоимость товара, модель и производителя, разместить изображение, краткие характеристики и возможность приобрести товар. Таким образом, для поисковых систем страница с ассортиментом становится более информативной и лучше отвечает запросам пользователей.
  В результате:
  информативность категорий с листингами возрастает, что также положительно сказывается на оценке ресурса поисковиками.

• Помимо этого, реализация листингов на сайте значительно увеличивает количество страниц.
  Так как листинг предполагает массовое создание отдельных страниц под каждую карточку товара, их реализация повышает число актуальных страниц ресурса.
  В результате:
  увеличение общего числа страниц сайта способствует повышению его качества и конкурентности, благодаря чему ресурс может соперничать за место в топе по более частотным запросам. Кроме того, увеличивается количество точек входа на сайт, что способствует росту трафика.

• Листинг также улучшает внутреннюю перелинковку страниц сайта и увеличивает статический и анкорный ссылочный вес раздела, где он размещен.
  Внутренняя перелинковка представляет собой систему ссылок, связывающих страницы сайта между собой. Каждая страница товара в листинге ссылается на родительский раздел и передает ему статичный и анкорный ссылочный вес по средствам хлебных крошек (чем больше уникальных ссылок ссылается на страницу, тем больше ее ссылочный вес и тем лучше она ранжируется). За счет ссылок с карточек, итоговый ссылочный вес раздела увеличивается, а также расширяется список ссылающихся на него текстовых анкоров. Это положительно отражается на ранжировании родительского раздела. Кроме того, в карточки товара могут быть добавлены и дополнительные элементы грамотной внутренней перелинковки, такие как похожие или сопутствующие товары, которые в свою очередь будут увеличивать УСВ уже отдельных карточек.
  В результате:
  грамотное построение внутренней перелинковки повышает УСВ приоритетных страниц категорий и расширяет их анкорный лист, что также оказывает влияние на позиции сайта в выдаче.

• Также стоит упомянуть, что наличие витрины товаров делает навигацию по разделу более удобной.
  Листинг сам по себе выглядит структурировано и наглядно. Помимо этого, его наличие позволяет реализовывать на сайте дополнительный функционал, такой как фильтры, сортировки и блоки тегирования. Все это упрощает взаимодействие пользователя с представленным на сайте ассортиментом и косвенно может влиять как на поведенческие, так и на конверсионные показатели ресурса.
  В результате:
  благодаря листингам, улучшается usability сайта, упрощается навигация по категориям, что в свою очередь улучшает их поведенческие и конверсионные факторы. В последнее время этим факторам отводиться все большее значение при ранжировании.

Конечно, у такого метода представления товара имеются и недостатки, и главным из них является трудозатратность реализации. Если на таких площадках, как например, Bitrix или WordPress, реализация скорее всего не займет много времени, то на CMS, не рассчитанных на подобный функционал, разработка может потребовать значительных временных затрат. Однако при правильной реализации и качественном оформлении листингов, результаты не заставят себя долго ждать.

Как реализовать листинг на любом типе сайта

Для создания листинга требуется в первую очередь определение ассортимента товаров или услуг, на основе которого он будет реализован. И если с интернет-магазинами данная задача, как правило, не вызывает вопросов, то с коммерческими сайтами других типов иногда приходиться приложить усилия для ее решения.

Определим, какой контент может быть представлен в качестве листинга на разных типах сайтов.

Листинги на сайтах интернет-магазинов

Классическая история. Как правило, листинги формируются автоматически при реализации сайта на подходящей CMS. Список товаров со всеми необходимыми характеристиками подгружается из программы 1С, либо импортируется при помощи специализированных скриптов, либо вноситься вручную. В данной статье не будем останавливаться подробно на этой теме, так как она очень обширна и уже рассмотрена многими авторами.

Листинги на сайтах производителей

При реализации листингов на сайтах компаний-производителей часто можно столкнуться со сложностями в подготовке конкретезированного списка ассортимента, с указанием четких характеристик для каждой позиции, в особенности цены. Это связано с тем, что продукция производителя может быть уникальной для каждого клиента, производиться под определенные задачи, из-за чего указание четкой стоимости проблематично.

В таких случаях есть несколько вариантов решения задачи:

1.

Создание «типовых решений» изготавливаемой продукции, с определенными уникальными характеристиками для каждого решения.

1 уникальное типовое решение = 1 карточка товара листинга

Для них могут быть использованы часто запрашиваемые клиентами компании варианты характеристик или широко-применимые варианты. Также «типовые решения» могут быть сформированы на основе случайно выбранных параметров продукции. При этом критически важно указывать стоимость каждого решения и его уникальные характеристики, как в карточке, так и в листинге, а в текстовом анкоре использовать ключевой запрос. В случае если стоимость продукции трудноопределима, достаточно указать ее минимальный порог, добавив приписку «от».

2.

Еще одним вариантом может быть реализация листинга на основе уже готовых проектов компании. Такой способ отлично работает для сайтов строительных тематик. В качестве ассортимента для листинга берутся выполненные проекты.

1 выполненная работа = 1 карточка товара листинга

Как правило, цены для подобных проектов уже посчитаны, либо они могут быть предложены на усмотрение заказчика. Уникальные характеристики и изображения также имеются.

Важно учесть! При реализации подобного листинга стоит указывать в родительском разделе и в карточках товара, что представленные типовые решения являются ознакомительными, а производитель изготавливает продукцию под любые параметры и задачи клиента. Таким образом, контент будет отвечать любым запросам на продукцию.

Пример реализации листинга на сайте производителя:

Листинги на коммерческих сайтах, не позиционирующих себя как интернет-магазины

Некоторые коммерческие сайты намеренно не размещают листинги, опасаясь сходства с интернет-магазинами. Как правило, продукция подобных сайтов имеет узкую направленность, либо рассчитана на узкую аудиторию, из-за чего вариант массовых продаж для них не подходит. Ассортимент на подобных сайтах представлен только для ознакомления, в формате таблиц или отдельных информационных статей.

У подобных сайтов имеется большой потенциал в росте, однако недостаточно эффективное представление ассортимента понижает шансы.

Решить данную проблему возможно:

Карточки товара для листинга реализуются на основе ассортимента, указанного в таблицах и прайс-листах или если для каждого товара имеется отдельная статья, карточки в листингах создаются на их на основе. При этом, у каждой карточки товара в листинге должна быть указана стоимость, допускается указание «от». В качестве коммерческой кнопки может быть использована формулировка «Заказать» или «Рассчитать», вести такая кнопка может на модальную форму обратного звонка. За счет подобного способа оформления заявки заказчик сможет регулировать спрос и избежать массовости неприоритетных заказов.

Пример реализации листингов из таблиц:

Листинги на сайтах услуг

В качестве контента для листинга на сайтах услуг могут быть использованы как отдельно-взятые услуги, так и их более специализированные разновидности. В качестве информации для одной карточки товара в листинге берется название услуги, ее краткое уникальное описание и стоимость. В данном случае листинг может одновременно выступать и блоком с тизерами на дочерние подразделы одной услуги.

1 услуга = 1 карточка товара

Пример реализации листинга на сайте услуг:

В каких случаях наличие листинга действительно принесет пользу

Наиболее простым способом определить необходимость листингов на сайте является анализ сайтов конкурентов в тематике.

• Если по наиболее частотным запросам у большинства конкурентов из ТОП-10 ассортимент представлен именно в формате листингов, значит, их реализация точно необходима. При этом желательно оформить их в том виде, в котором они наиболее часто встречаются у конкурентов. Также можно поэкспериментировать и добавить собственные улучшения.
• Если в топе встречаются сайты конкурентов с контентом как в формате листингов, так и в других форматах, скорее всего, конкуренты в тематике только начали использовать подобный тип оформления, и постепенно большинство сайтов перейдет именно к нему. Если при этом ресурс без листингов хорошо ранжируется, это может означать, что их наличие пока не критично. Однако в дальнейшем может наступить момент, когда из-за недостаточно эффективного представления ассортимента сайт начнет терять свои позиции в пользу конкурентов с листингами. Стоит задуматься о реализации подобного типа контента заранее.
• Если в топе отсутствуют сайты с листингами, скорее всего данный функционал не является приоритетным в тематике. Однако вполне может быть, что пока никто из конкурентов не додумался использовать такой формат. В данном случае можно посоветовать не торопиться с реализацией листингов. Однако если на страницах сайта уже проведены все основные SEO-работы, а результат все же не удовлетворяет, тогда можно поэкспериментировать с реализацией листингов. Возможно, именно этого и не хватает сайту, и он станет первопроходцем среди конкурентов в тематике.

Кейс успешной реализации листингов на сайте производителя

Для примера рассмотрим реализацию листингов на сайте одного из клиентов — производителя быстровозводимых конструкций.

До их реализации, на страницах сайта размещались оптимизированные тексты, расценки на продукцию отсутствовали, в связи со сложностью расчета фиксированной стоимости.

Для реализации листингов клиентом была предоставлена вся необходимая информация об ассортименте в виде типовых решений с уникальными характеристиками, ценами с пометкой «от» и изображениями.

Пример предоставления информации клиентом для одной карточки товара:

На основе этой информации были сформированы листинги и размещены в подкатегориях и категориях сайта.

Пример реализованного листинга:

Таким образом на основных продвигаемых страницах сайта был единоразово и массово реализован контент отвечающим коммерческим, поведенческим и конверсионным факторам. Данные улучшения положительно отразились на позициях и посещаемости сайта, а также на его конверсиях.

Скриншот с ростом позиций сайта после реализации листингов:

Подведем итоги

Реализация листингов на любом типе коммерческого сайта принесет больше пользы, чем их отсутствие. Данный тип представления товаров улучшает сразу несколько важных факторов ранжирования для страниц, на которых он размещен, а также для всего сайта в целом. Помимо влияния на рост позиций сайта и его посещаемости, листинги также удобны и для пользователей, так как предоставляют максимум информации о продукции или услугах.

Однако, прежде чем кидаться в омут с головой и погружаться в увлекательный процесс создания листингов, стоит оценить приоритетность их реализации, провести анализ конкурентов чтобы понять важность наличия листингов в тематике сайта. Вполне вероятно, что их создание окажется не столь критичным, и гораздо важнее будет, например, разместить качественные оптимизированные тексты или калькулятор.

Чтобы не потратить время и силы впустую, советуем подойти к реализации данного функционала обдуманно и основательно.

Что дополнительно почитать о листинге на крупнейших фондовых биржах мира

Условия листинга на Токийской фондовой бирже Условия размещения акций на SSE — Шанхайской фондовой бирже требования для прохождения листинга на TSX — Фондовой бирже Торонто Зачем корпорациям нужен листинг на NYSE? Что дает ]листинг на Франкфуртской фондовой бирже[/anchor]? NASDAQ: биржа №2 в мире глазами трейдеров Masterforex-V Как попасть в основной листинг Лондонской фондовой биржи?

Листинг криптовалют

О листинге часто речь идет и в криптовалютной среде. Здесь в торговом списке биржевых площадок стремятся оказаться цифровые монеты или токены.

Криптовалютные проекты стремятся попасть в листинги популярных бирж

Требованию к листингу на криптобиржах разнятся. Попасть на крупные известные площадки намного сложнее, чем на мелкие. А потому большинство проектов начинают с небольших торговых платформ.

Цена вопроса

Один из главных вопросов – стоимость. Малоизвестные биржи могут добавить криптовалюты в листинг и вовсе бесплатно. Попадание в списки известных платформ может обойтись в тысячи, а то и десятки тысяч долларов – деньги берут за анализ монеты перед листингом. Хотя бывают и исключения.

Биржа Binance, к примеру, сообщила этой осенью, что комиссии, взимаемые за листинг, пойдут на финансирование благотворительных проектов. При этом фиксированных расценок не существует – разработчики сами определяют сколько желают заплатить за листинг. Руководство Poloniex утверждает, что денег за листинг вовсе не берет.

В начале года журналисты Business Insider опубликовали статью, согласно которой минимальный порог для вхождения в листинг криптобирж для ICO-проектов составляет 50 тысяч долларов, а в отдельных случаях может достигать и 1 миллиона долларов.

Также были случаи, когда руководство бирж попадалось на взятках за включение монет в листинг. В качестве примера можно привести биржу Coinnest – ее операционному и техническому директорам заплатили около 890 тысяч долларов за добавление в торговый список криптовалюты S-coin.

Как это работает

Чтобы токен попал в листинг, чаще всего на выбранной площадке необходимо подать заявку и заполнить анкету. Однако, популярные монеты биржи могут включать в листинг и самостоятельно, не дожидаясь пока команда проекта предложит сделать это. К примеру, на каждой бирже в обязательном порядке присутствует биткоин (BTC), и как правило, Ethereum (ETH).

Какие вопросы чаще всего встречаются в анкете:

• название и описание монеты;
• дата запуска основной сети, а также самой платформы;
• ссылка на Github;
• ссылка на Белую книгу проекта;
• ссылки на социальные сети;
• присутствует ли майнинг в сети и был ли премайнинг;
• максимальная эмиссия монет и т.д.

Нередко биржи проводят также конкурсы среди своих пользователей – те голосуют за предложенные криптовалюты, и победившую монету добавляют с котировальный список.

Huobi Global в конце лета 2021 года запустила площадку для автоматического листинга криптовалют. С ее помощью биржа намерена ускорить процесс добавления токенов в торговый список и сделать его прозрачным.

Важные нюансы

Первое на что смотрят биржи – это ценность монеты, ее полезность для сообщества. На втором месте – безопасность проекта, поскольку если криптосеть будет взломана, пострадает также и биржа. Обязательно интересуются профессионализмом, а также репутацией команды.

К примеру, на Bittrex существует предварительный этап рассмотрения заявки и углубленный. Если специалисты компании посчитают на предварительном этапе, что монета достойна попасть в листинг биржи, начинается тщательное изучение ее технических характеристик, инновационных возможностей, соответствия требованием платформы.

Монеты, которые могут быть признаны ценными бумагами, биржи стараются не добавлять. Например, Poloniex сразу предлагает разработчикам ознакомиться с тестом Хоуи, чтобы определиться может токен подпасть под эти критерии или нет.

Исключение среди крупных платформ – биржа Coinbase, которая получила соответствующее одобрение регуляторов и может официально оперировать токенами, имеющими свойства ценных бумаг.

Что интересно, если актив будет противоречить законодательству отдельной страны, он может быть недоступен для пользователей из определенных юрисдикций.

«Эффект бирж»

После добавления в листинги популярных криптобирж, стоимость монет, как правило резко вырастает – в среднем на 25-30%. Эта закономерность даже получила название «эффект бирж». Происходит это благодаря тому, что о монете узнает большее количество пользователей, она стает узнаваемой, повышает на нее спрос. Однако чаще всего этот взлет кратковременный и вскоре стоимость начинает снижаться.

Случаются и ситуации, когда цена токенов после попадания в торговые списки бирж наоборот падает. Происходит это чаще всего тогда, когда проект попадает в листинг сразу после проведения ICO, и инвесторы, вложившиеся во время токенсейла, стремятся быстрее подзаработать на монете, активно сливая ее на бирже.

Делистинг криптомонет производят по ряду причин:

• низкий интерес со стороны трейдеров;
• изменения в законодательстве;
• взлом блокчейна криптосети;
• отказ разработчиков от дальнейшей поддержки монеты;
• жалобы пользователей.

Удаляются токены, как правило, не сразу – биржа дает несколько недель трейдерам на закрытие позиций и вывод средств на собственные кошельки.

Что такое делистинг и для чего он нужен?

Проверка эмитента акций не заканчивается включением в листинг биржи. Периодически компания должна предоставлять важную информацию о своей финансово-хозяйственной деятельности. Как правило, отчеты предоставляются ежеквартально и ежегодно (более полные). Если компания провалит отчет или не предоставит его, ее ожидает делистинг – исключение акций из списка торгуемых на бирже. Процедуру делистинга компании проходят и по своей воле, когда желают перестать быть публичными.

Примером служит компания DELL, которая в 2013 году, пройдя процедуру делистинга стала частной компанией, а основатель компании Майлк Делл выкупил акции компании у ее акционеров за 24 млрд долларов. За пять лет, под полным контролем основателя компании, DELL реорганизовалась от простого производителя компьютеров до IT-конгломерата, а цена акций (максимальная стоимость в 57 долларов пришлась на рассвет доткомов в 2000 году) выросла с $13,73 перед делистингом до $68,7 в апреле 2019 года.

Важный момент: понятие делистинга в России отличается от международного.

— В России делистингом называют исключение акций из котировального списка фондовой площадки. При этом компания может оставаться публичной акционерной, а ее ценные бумаги торговаться на бирже, только уже в качестве акций, разрешенных к продаже без листинга.

— Международный деловой оборот называет листингом полное исключение акций из торгов на бирже.

Учитывайте этот момент, если желаете осуществить листинг на Московской бирже.